Google ha decidido no eliminar las cookies de terceros en Chrome. En su lugar, introducirá una nueva opción para que los usuarios puedan limitar su uso.
Las cookies de terceros son datos almacenados por sitios web distintos al que visitas, a menudo utilizados para seguimiento y anuncios.
Estas cookies permiten a los anunciantes seguir tus hábitos e intereses de navegación, lo que plantea riesgos para la privacidad.
Desde la implementación del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en 2018, los anunciantes deben obtener el consentimiento del usuario antes de utilizar estas cookies.
Mozilla Firefox comenzó a bloquearlas por defecto en 2019, seguido de Apple Safari en 2020, lo que impactó fuertemente en la industria publicitaria. Google también planeaba hacerlo.
Inicialmente, Google había comenzado a eliminar las cookies de terceros a principios de 2024, con el objetivo de completar el proceso en 2025, reemplazándolas con Privacy Sandbox, una herramienta diseñada para rastrear intereses de manera anónima.
Sin embargo, la transición a Privacy Sandbox ha sido lenta, ya que muchas plataformas publicitarias aún están en pruebas beta.
Dado el impacto significativo en editores y anunciantes, Google ha optado por mantener las cookies de terceros, pero ofrecerá a los usuarios una nueva experiencia en Chrome para gestionar su uso.
Proponemos un enfoque que eleva las opciones del usuario. En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciremos una experiencia en Chrome que permita a las personas tomar decisiones informadas sobre su uso y ajustarlas en cualquier momento.
Se desconoce cómo será esta nueva «experiencia«, pero podría ser un sistema de consentimiento integrado que permita aceptar o rechazar cookies de terceros.
Defensores de la privacidad, como la EFF, critican esta decisión, alegando que prioriza las ganancias sobre la privacidad.
El anuncio de Google subraya su compromiso continuo con las ganancias por encima de la privacidad del usuario. Safari y Firefox bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada desde 2020, cuando Google se comprometió a hacer lo mismo. Las cookies de terceros son una de las tecnologías de seguimiento más extendidas y permiten a las empresas de publicidad y a los intermediarios de datos recopilar y vender información sobre las actividades en línea de los usuarios. Esto puede provocar una variedad de daños, como malos actores que compran su información confidencial y anuncios predatorios dirigidos a poblaciones vulnerables. La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean durante años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la publicidad. Dado que casi el 80% de los ingresos de Google provienen de la publicidad en línea, está claro por qué Chrome antepone los intereses de los anunciantes a la privacidad de los usuarios.
La EFF recomienda que los usuarios instalen su extensión de navegador Privacy Badger, que bloquea cookies de terceros y otros rastreos en línea.
También pueden usar bloqueadores de anuncios como uBlock Origin para detener rastreadores y anuncios.
